Ролята на опаковките за храни в устойчивото брандиране

Устойчивостта вече не е „специален“ маркетингов компонент. Тя се превърна в задължително очакване от страна на потребителите, търговците и регулаторите. Опаковката е най-осезаемият аспект на екологичното ангажимент на хранителния бренд. Докато един продукт може да е „органичен“, „локален“ и „търгуван по справедливи цени“, ако се предлага в непрециклируема пенопластова опаковка или в излишно количество пластмаса, посланието за устойчивост се противоречи. Опаковки за храни може да бъде пряка сила в развитието на устойчив бренд или сила, с която трябва да се смята, ако не е такава. Ето как.

Опаковката като първото осезаемо доказателство за екологични твърдения

Брандовете могат да изготвят отчети за устойчивост и декларации в уебсайтовете си, но потребителите първо виждат опаковката. Материалът, теглото, печатът и символите за рециклиране винаги са видими за клиента, когато вземе кутия за обяд или контейнер за вземане със себе си. Първото впечатление прави всички останали твърдения за устойчивост по-силни или по-слаби.

Ясно рециклируема опаковка (кодове на смоли и инструкции за рециклиране) или опаковка с рециклирано съдържание ( GRS или подобни сертификати) или сертифицирано компостируема опаковка (EN 13432 или ASTM D6400) са конкретно доказателство за рециклируема опаковка. Потребителят няма нужда да вярва в ангажимент, поет от производителя — той може да види и почувства устойчивия избор.

Ясен Rpet кламшел (от рециклиран PET), например, с малък лого и надпис „направено от рециклиран пластмасов материал“, е по-ефективен при предаване на посланието за устойчивост в сравнение с конвенционален PET контейнер с отпечатък на зелено листо. Самото съдържание е посланието.

Изборът на материал определя вашата разказвателна линия за устойчивост

Има различни истории зад устойчивите материали. Материалът, който избирате, влияе върху имиджа на вашата марка относно нейната загриженост за околната среда.

RPET (рециклиран PET) е история за кръговата икономика – пластмасовите отпадъци се събират, преработват и се превръщат в нови опаковки за храни. Това намира отклик у клиенти, които проявяват интерес към инсталациите за рециклиране и намаляване на отпадъците.

PLA (полимолочна киселина, получена от царевичен нишесте) има своя история в света на био-базираните и компостируеми материали. Тя е привлекателна за клиенти, които изобщо не искат да използват какъвто и да е вид фосилно гориво, стига да има възможност за индустриално компостиране.

Багас е история за преобразяване на отпадъци в ресурс (влакна от захарна тръстика). Тя е автентична и иновативна, тъй като представлява материал, получен от селскостопански отпадъци, които в противен случай биха били изгорени. Има бежова окраска и влакнеста текстура, които визуално сочат „компостируемост“, без нужда от големи печатани декларации.

ХАРТИЯ разказва история за възобновяемо горско стопанство. Хартиената опаковка предлага успокояващи естествени материали, особено когато се добиват от сертифицирани устойчиви гори, и се покриват с водни или PLA материали.

Когато материала отговаря на посланието за устойчивост, което вашата марка пропагандира, се постига съгласуваност. Багасът или PLA могат да бъдат възможности за марка с фокус върху нулевите отпадъци. RPET може да се разглежда от марка, посветена на кръговата икономика. Противоречивите послания и загубата на доверие от страна на потребителите възникват, когато посланията се смесват.

Сертификати и прозрачност укрепват достоверността

Твърдение за устойчивост без сертификация не е факт, а твърдение. Потребителите стават все по-осведомени за „зеленото премаскиране“. Купувачите са достатъчно проницателни, за да знаят, че добавянето на етикет „екологично приятелски“ или икона на листче към опаковката не означава задължително, че тя наистина е такава.

Независима верификация чрез признати сертификати. Покупателите са уверени, че когато опаковката е маркирана със сертификат GRS (Глобален рециклиран стандарт), в нея има точно определен процент рециклирани материали и цялата верига за доставка на опаковки е подложена на одит. Загубата на храна поради неуспех на опаковката е екологичен проблем, а сертификатите BRC и HACCP гарантират безопасността на храните – един от компонентите на устойчивостта.

Сямен Сиефа Вакуумно формиране на опаковки Ко., Лтд. е сертифицирана с ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS и други сертификати от SGS . Тези сертификати могат да бъдат предоставени за търговски поръчки или да се използват върху опаковките или в уебсайтовете на хранителните марки, които използват опаковките на Сямен Сиефа. Сертификацията от трета страна превръща твърдението в доказан факт, което значително повишава неговата достоверност.

Намаляване на теглото и обема на опаковката без компромиси относно функционалността

Една от най-ефективните, но най-малко забележими стратегии за устойчиво брандиране е намаляването в източника — използването на по-малко материал за изпълнение на същата задача. Например по-лека и по-тънка обедна кутия, която все още е здрава и непротичаща, изисква по-малко ресурси, по-евтин е транспортът ѝ и се създава по-малко отпадък.

Съвременното технологично оборудване за преработка позволява на производителите да изготвят по-здрави и по-твърди стени на контейнерите с по-тънки стени в сравнение с възможностите преди десет години. Перфектната технология за преработка на Xiamen Xiefa за PP, PLA, PET и други материали гарантира най-високо качество на продуктите и най-бързата скорост на производство при минимално възможна дебелина на стените, където това е безопасно.

Обаче брандирането, свързано с намаляване в източника, е по-трудно за забелязване от страна на потребителите в сравнение с логото на сертификация. Но за вериги от ресторанти, компании за кейтъринг и производители на храни – ключовите B2B покупатели – това представлява конкретен успех в областта на устойчивостта и може да бъде включено в корпоративните им доклади по ESG (екологични, социални и управленски показатели). То също намалява теглото при превоза, което води до намаляване на въглеродните емисии от транспорта.

Обобщение

От гледна точка на устойчивото брандиране хранителната опаковка е ключов елемент за подсилване на посланието за устойчивост на бранда чрез избора на материали, за придадене на тегло на твърденията за устойчивост на бранда, за предаване на доверие към бранда чрез признати сертификации и за минимизиране на потреблението на ресурси чрез намаляване в източника. Основана през 2009 г., Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. предоставя комплексни OEM и ODM решения за устойчива хранителна опаковка с PP, RPET/PET, багаса, хартия, царевичен нишесте, PLA, PS и други други материали и е сертифициран от SGS. Свържете се с тях днес, за да изследвате как техните продукти и сертификати могат да подобрят устойчивата повествователна линия на вашия бренд.