Role potravinového balení u udržitelného značkování

Udržitelnost již není „specializovanou“ součástí marketingu. Stala se nezbytným očekáváním spotřebitelů, obchodníků a regulativních orgánů. Balení je nejhmotnějším projevem environmentálního závazku potravinové značky. Zatímco produkt může být „ekologický“, „místní“ či „spravedlivě obchodovaný“, pokud je balený v neodstraňitelné pěně nebo příliš mnoho plastu, je poselství udržitelnosti vyvráceno. Balení potravin může být buď přímou silou při budování udržitelné značky, nebo silou, s níž je třeba počítat, pokud tomu tak není. Níže je uvedeno, jak to funguje.

Balení jako první hmatatelný důkaz environmentálních tvrzení

Značky mohou vydávat zprávy o udržitelnosti nebo uvádět závazky na webových stránkách, ale spotřebitel vidí nejdříve obal. Materiál, hmotnost, potisk a symboly recyklovatelnosti jsou zákazníkovi vždy viditelné, když si vezme obědovou krabičku nebo balíček na výdej. První dojem posílí nebo oslabí všechna ostatní tvrzení o udržitelnosti.

Jasně recyklovatelné obaly (kódy pryskyřic a pokyny k recyklaci) nebo obaly obsahující recyklovaný materiál ( GRS nebo podobné certifikáty) nebo certifikovaně kompostovatelné obaly (EN 13432 nebo ASTM D6400) jsou hmatatelným důkazem recyklovatelnosti obalu. Spotřebitel nemusí věřit závazku výrobce – udržitelnou volbu může vidět a cítit.

Jasné Rpet clamshell z recyklovaného PET, například s malým logem a nápisem „vyrobeno z recyklovaného plastu“, účinněji předává zprávu o udržitelnosti než konvenční PET obal s potiskem zeleného listu. Obsah samotný je zprávou.

Výběr materiálu určuje váš příběh o udržitelnosti

Za udržitelnými materiály stojí různé příběhy. Materiál, který zvolíte, ovlivňuje obraz vaší značky v souvislosti s jejími environmentálními starostmi.

RPET (recyklovaný PET) je příběhem kruhové ekonomiky – plastový odpad je shromažďován, zpracováván a přeměňován na nové potravinářské obaly. Tento příběh rezonuje u zákazníků, kteří se zajímají o recyklační zařízení a minimalizaci odpadu.

PLA (polymlčová kyselina, získaná z kukuřičného škrobu) má svůj příběh k vyprávění ve světě biologicky založených a kompostovatelných materiálů. Je atraktivní pro zákazníky, kteří nechtějí používat žádný druh fosilních paliv, pokud je k dispozici průmyslové kompostování.

Bagasse je příběhem přeměny odpadu na zdroj (vlákno z trstiny cukrové). Je autentický a inovativní, protože jde o materiál získaný z zemědělského odpadu, který by jinak byl spálen. Má béžovou barvu a vláknitou strukturu, což vizuálně naznačuje „kompostovatelnost“ bez nutnosti rozsáhlých tištěných tvrzení.

Papír vypráví příběh obnovitelného lesnictví. Papírové obaly nabízejí uklidňující přírodní materiály, zejména pokud pocházejí z certifikovaně udržitelných lesů, a jsou potaženy vodními nebo PLA materiály.

Když materiál odpovídá zprávě o udržitelnosti, kterou vaše značka komunikuje, vzniká koherence. Bagasu nebo PLA by mohly být vhodnými možnostmi pro značku zaměřenou na nulové odpady. RPET by mohl zvážit značka, jež se zavazuje k zásadám kruhové ekonomiky. Zaměňování zpráv vede ke zmatení a ztrátě důvěry spotřebitelů.

Certifikace a transparentnost budují důvěryhodnost

Udržitelné tvrzení bez certifikace není skutečností, ale pouze tvrzením. Spotřebitelé se stávají stále obeznámenějšími s tzv. „zeleným maskováním“ (greenwashingem). Kupující jsou dostatečně informovaní na to, aby věděli, že přidání štítku „ekologicky šetrné“ nebo ikony listu na obal nutně neznamená, že tak skutečně je.

Nezávislá verifikace prostřednictvím uznávaných certifikací. Zakoupením obalu označeného certifikací GRS (Global Recycled Standard – Globální standard pro recyklované materiály) si kupující mohou být jisti, že obsahuje určené procento recyklovaného obsahu, a celý dodavatelský řetězec obalů byl auditován. Ztráta potravin způsobená selháním obalu je environmentálním problémem, zatímco certifikace BRC a HACCP zaručují bezpečnost potravin, což je součástí udržitelnosti.

Společnost Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. získala certifikaci ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS a další certifikáty od společnosti SGS . Tyto certifikáty lze poskytnout zakázkovým objednávkám pro maloobchod nebo použít na obalech či webových stránkách potravinářské značky, která využívá obaly od společnosti Xiamen Xiefa. Certifikace třetí strany přeměňuje tvrzení na doložený fakt, čímž se stává mnohem důvěryhodnějším.

Snížení hmotnosti a objemu obalu bez kompromisu s jeho funkčností

Jednou z nejúčinnějších, ale nejméně viditelných strategií udržitelného značkování je snížení množství výchozího materiálu – použití menšího množství materiálu k dosažení stejného účelu. Například lehčí a tenčí obědový kontejner, který je přesto pevný a netečný, vyžaduje méně surovin, je levnější přepravovat a vytváří méně odpadu.

Pokročilé zpracovatelské zařízení umožňuje výrobcům vyrábět pevnější a tvrdší stěny obalů s menší tloušťkou než dříve, před deseti lety. Dokonalá technologie zpracování společnosti Xiamen Xiefa pro PP, PLA, PET a jiné materiály zajišťuje nejvyšší kvalitu výrobků a nejrychlejší výrobní rychlost při co nejmenší možné tloušťce stěn, pokud je to bezpečné.

Zdrojové snížení však značení je pro spotřebitele obtížněji viditelné než logo certifikace. Pro řetězce restaurací, společnosti poskytující catering a výrobce potravin – klíčové B2B zákazníky – se však jedná o hmatatelný úspěch v oblasti udržitelnosti, který lze začlenit do jejich korporátní ESG (environmentální, sociální a správní) zprávy. Sníží také hmotnost zásilek, čímž se snižují emise skleníkových plynů z dopravy.

Shrnutí

Z hlediska udržitelného značení představuje obalový materiál pro potraviny klíčový prvek k posílení zprávy značky o udržitelnosti prostřednictvím vybraných materiálů, k podpoře tvrzení značky o udržitelnosti, k předání důvěryhodnosti značky prostřednictvím uznávaných certifikací a k minimalizaci spotřeby zdrojů prostřednictvím zdrojového snížení. Společnost Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd., založená v roce 2009, poskytuje komplexní řešení OEM a ODM pro udržitelné potravinářské obaly s PP, RPET/PET, bagasu, papíru, kukuřičného škrobu, PLA, PS a dalších materiálů jiné materiály a byla certifikována společností SGS. Kontaktujte je ještě dnes a zjistěte, jak jejich produkty a certifikace mohou posílit příběh udržitelnosti vaší značky.