EN
Jätkusuutlikkus ei ole enam „erikomponent“ turunduses. See on muutunud oluliseks ootuseks tarbijate, kaupmeeste ja regulaatorite jaoks. Pakend on toidubrändi jaoks kõige tangiblam tõend keskkonnasäästlikkuse kohta. Kuigi toode võib olla 'orgaaniline', 'kohalik' ja 'auselt kaubeldud', kui see on pakitud mittepärastatavasse vahtpolümeerisse või liialdatud kogusesse plastikku, siis jätkusuutlikkuse sõnum muutub vastuoluliseks. Toidu pakendus võib olla otsest jõudu jätkusuutliku brändi arendamisel või jõud, millega tuleb arvestada, kui seda ei ole. Siin on kuidas.
Pakend kui esimene tangiblam tõend keskkonnaclaimide kohta
Brändid saavad koostada jätkusuutlikkuse aruandeid ja veebisaidil paktideid, kuid tarbija näeb esmalt pakendit. Materjal, kaal, trükk ja taaskasutatavuse sümbolid on alati nähtavad tarbijale, kui ta võtab käe alla lõunasäiliö või toidu kaasa võtmise anuma. Esimene mulje teeb kõik teised jätkusuutlikkuse väited tugevamaks või nõrgemaks.
Selgelt taaskasutatav pakend (resinikoodid ja taaskasutusjuhised) või pakend, mis sisaldab taaskasutatud materjali ( GRS või sarnased sertifikaadid) või sertifitseeritult komposteeritav (EN 13432 või ASTM D6400), on tangibelsed tõendid pakendist, mida saab taaskasutada. Tarbija ei pea uskuma tootja poolt antud pakti – ta saab jätkusuutliku valiku ise näha ja tunda.
Selge RPET (taaskasutatud PET) klapppakend, näiteks väikese logoga ja sõnadega „valmistatud taaskasutatud plastist“, edastab jätkusuutlikkuse sõnumit tõhusamalt kui tavapärane PET-anum, millel on roheline leheprint. Sisu ise ongi sõnum.
Materjalivalik määrab teie jätkusuutlikkuse narratiivi
Jätkusuutlike materjalide taga on mitmesuguseid loojuurdeid. Valitud materjal mõjutab teie brändi pilti keskkonnaküsimuste suhtes.
RPET (taaskasutatud PET) see on ringmajanduse lugu – plastiotlete kogutakse, töödeldakse ja neist valmistatakse uut toidupakendit. See leiab kajatust klientidel, kes huvituvad taaskasutusvõimalustest ja jäätmete vähendamisest.
PLA (polülatkohappel põhinev materjal, saadud maisi tärklisest) sellel on oma lugu rääkida biopõhiste ja komposteeruvate materjalide maailmas. See on atraktiivne klientidele, kes ei soovi kasutada üldse mingit fossiilkütust, kui on olemas tööstuslik kompostimine.
Bagasse see on jääkainest ressursiks muutumise lugu (suhkrutõrvafiber). See on autentne ja innovatiivne, sest see on materjal, mis saadakse põllumajandusjäätmetest, mida muul juhul põletataks. See on pruunika tooniga ja kiulise tekstuuriga, mis visuaalselt viitab „komposteeruvale“ ilma suurte trükitud väideteta.
Paber jutustab taastuvat metsamajandust. Paberpakendus pakub rahustavaid looduslikke materjale, eriti siis, kui need pärinevad sertifitseeritud jätkusuutlikest metsadest, ja on kaetud veepõhiste või PLA materjalidega.
Kui materjal sobib teie brändi edastatavasse jätkusuutlikkuse sõnumisse, tekib kooskõla. Bagasse või PLA võivad olla valikud brändile, mille keskmes on nulljäätmete põhimõte. RPET-i võib kaaluda bränd, mis on pühendunud ringmajandusele. Segatud sõnumid teevad tarbijate usalduse kaduma.
Sertifikaadid ja läbipaistvus loovad usaldusväärsust
Jätkusuutlikkusväide ilma sertifikaadita ei ole fakt, vaid väide. Tarbijad saavad aru „rohelise pettuse“ (greenwashing) kohta. Ostjad on piisavalt teadlikud, et ekosõbraliku sildi või lehe ikooni lisamine pakendile ei tähenda tingimata, et see ka nii on.
Sõltumatu verifitseerimine tunnustatud sertifikaatide kaudu. Ostjatele tagatakse, et pakendil, millel on märgistus GRS (Global Recycled Standard) sertifikaadiga, on kindel protsent taaskasutatud materjali ja et kogu pakendite tarnekett on audititud. Pakendite ebaõnnestumise tõttu kaotatav toit on keskkonnaprobleem ning BRC ja HACCP sertifikaadid tagavad toiduohutuse, mis on osa jätkusuutlikkusest.
Xiameni Xiefa Vakuumvormimispakendite Co., Ltd. on saanud sertifikaadid ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS ja teised SGS-i väljastatud sertifikaadid . Need sertifikaadid saab esitada jaemüügi tellimuste puhul või kasutada pakenditel või veebisaitidel toidumärgi jaoks, kes kasutab Xiameni Xiefa pakendeid. Kolmanda osapoole sertifitseerimine muudab väite tõestatud faktiks, suurendades selle usaldusväärsust.
Pakendite kaalu ja ruumala vähendamine funktsionaalsuse ohverdamata
Üks tõhusamaid, kuid vähem nähtavaid säästvate brändide strateegiaid on allikas vähenemine – sama ülesande täitmiseks vähema materjali kasutamine. Näiteks nõuab kergem ja õhem lõunasöök-kast, mis on siiski tugev ja lekkekindel, vähem ressursse, on odavam transportida ja teeb vähem jäätmeid.
Tänapäevased töötlemise seadmed võimaldavad tootjatel valmistada tugevamaid ja kõvemaid mahutite seinu õhemate seintega kui see oli võimalik kümmekond aastat tagasi. Xiameni Xiefa täiuslik töötlemistehnoloogia PP, PLA, PET ja muude materjalide jaoks tagab kõrgeima toote kvaliteedi ja kiimaima tootmiskiiruse võimalikult õhukese, kuid ohutu seinapaksusega.
Siiski on allikasvähenduse brändimine tarbijale nähtavam kui sertifitseerimislogo. Kuid restoranikettide, toitlustusettevõtete ja toidutööstuse ettevõtete, st peamiste B2B-ostjate jaoks on see konkreetne jätkusuutlikkuse saavutus ning seda saab kaasata nende ettevõtluslikku ESG-aruannetesse (keskkond, sotsiaalne vastutus, juhtimine). See vähendab ka transpordikaalu ning seega ka transpordist pärinevaid süsinikdioksiidiheidusid.
Kokkuvõte
Jätkusuutliku brändimise vaatenurgast on toidupakendamine oluline element, millega tugevdada brändi jätkusuutlikkuse sõnumit valitud materjalite kaudu, anda sisu brändi jätkusuutlikkuse väidetest, edastada brändi usaldusväärsust tunnustatud sertifitseerimiste kaudu ning minimeerida ressursside tarbimist allikasvähenduse teel. Xiameni Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd., mis asutati aastal 2009, pakub ühepeatset OEM- ja ODM-lahendust jätkusuutlikuks toidupakendamiseks koos PP-, RPET/PET-, bagasse-, paber-, maisi tärklise-, PLA- ja PS-materjalidega ning muudega muud materjalid ja on saanud SGS-i sertifitseerimise. Võtke nendega täna ühendust, et uurida, kuidas nende tooted ja sertifikaadid võivad tugevdada teie brändi jätkusuutlikkuse narratiivi.
