EN
Kestävyys ei enää ole "erikoisala" markkinointikomponentti. Se on muuttunut kuluttajien, vähittäiskauppiaiden ja sääntelyviranomaisten välttämättömäksi odotukseksi. Pakkaus on ruokamerkin ympäristövastuun konkreettisin näkyvyys. Vaikka tuote voisi olla 'luonnonmukaista', 'paikallisesti tuotettua' ja 'oikeudenmukaista kauppaa' edistävää, jos se tulee kierrätettävissä olemattomasta vaahtomuovista tai liiallisesta muovimäärästä, kestävyysviesti jää ristiriitaiseksi. Elintarvikkeiden pakkaus voi olla suora voima kestävän brändin kehittämisessä tai voima, johon on suhtauduttava vakavasti, jos sitä ei ole. Tässä on kuinka.
Pakkaus ensimmäisenä konkreettisena todisteena ympäristöväitteistä
Brändit voivat laatia kestävyysraportteja ja tehdä verkkosivuillaan sitoumuksia, mutta kuluttaja näkee ensin pakkausmateriaalin. Materiaali, paino, painotiedot ja kierrätyskoodit ovat aina näkyvissä asiakkaalle, kun hän ottaa käteensä lounaslaatikon tai ruuanottopakkauksen. Ensivaikutelma vahvistaa tai heikentää kaikkia muita kestävyystä koskevia väitteitä.
Selkeästi kierrätettävä pakkaus (resinikoodit ja kierrätysohjeet) tai kierrätetystä materiaalista valmistettu pakkaus ( GRS tai vastaavat sertifikaatit) tai sertifioitu kompostoitava pakkaus (EN 13432 tai ASTM D6400) ovat konkreettisia todisteita kierrätettävästä pakkauksesta. Kuluttajan ei tarvitse uskoa tuottajan tekemää sitoumusta – hän voi itse nähdä ja tuntea kestävän valinnan.
Selkeän Rpet (kierrätetty PET) -kotelo, jossa on pieni logo ja viesti ”valmistettu kierrätetystä muovista”, välittää kestävyysviestin tehokkaammin kuin perinteinen PET-säiliö, jossa on vihreän lehden kuva. Sisältö itsessään on viesti.
Materiaalin valinta määrittelee kestävyystarinan
Sustainable materiaaleilla on monia eri tarinoita taustallaan. Valitsemasi materiaali vaikuttaa brändisi kuvaan ympäristöhuolen suhteen.
RPET (kierrätetty PET) on kiertotalouden tarina – muovijätteet kerätään, jalostetaan ja muodostetaan uudeksi elintarvikepakkaukseksi. Tämä viehättää asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita kierrätyksestä ja jätteen vähentämisestä.
PLA (polylaktihappo, joka on peräisin maissitärkkelyksestä) kertoo tarinan biopohjaisten ja kompostoitavien materiaalien maailmasta. Se vetää puoleensa asiakkaita, jotka eivät halua käyttää lainkaan fossiilisia polttoaineita, kunhan teollinen kompostointi on mahdollista.
Sekkas on jätteestä resurssiksi -tarina (sokeriruokotukki). Se on aito ja innovatiivinen, koska se on materiaalia, joka on peräisin maatalousjätteestä, joka muuten poltettaisiin. Se on vaaleanruskea ja kuidullinen, mikä visuaalisesti viittaa ”kompostoitavuuteen” ilman suuria painettuja väitteitä.
Paperi kertoo uusiutuvasta metsätaloudesta. Paperipakkaus tarjoaa luotettavia luonnollisia materiaaleja, erityisesti kun se on peräisin sertifioituista kestävistä metsistä ja pinnoitettu vesisidonnaisilla tai PLA-materiaaleilla.
Kun materiaali vastaa brändin välittämää kestävyysviestiä, syntyy yhtenäisyys. Bagasse- tai PLA-materiaalit voivat olla vaihtoehtoja nollajätteisiin keskittyvälle brändille. RPET-materiaalia voidaan harkita brändille, joka omistautuu kierrätystaloudelle. Sekava viestintä ja kuluttajien luottamuksen menetys syntyvät, kun viestit ovat ristiriitaisia.
Sertifikaatit ja läpinäkyvyys rakentavat uskottavuutta
Kestävyysväite ilman sertifikaattia ei ole tosiasia, vaan vain väite. Kuluttajat tulevat yhä tietoisemmiksi "vihreästä pesusta" (greenwashing). Ostajat ovat riittävän tietoisia siitä, että ekoystävällisen tunnuksen tai lehtikuva-symbolin lisääminen pakkaukseen ei välttämättä tarkoita, että tuote on todella sellainen.
Riippumaton varmistus tunnustettujen sertifikaattien avulla. Ostajat voivat olla varmoja siitä, että pakkauksessa on tietty prosentuaalinen osuus kierrätettyjä materiaaleja, kun se on merkitty GRS-sertifikaatilla (Global Recycled Standard) ja koko pakkausketju on auditoidu. Pakkausvirheiden aiheuttama ruoan hukkaaminen on ympäristöongelma, ja BRC- ja HACCP-sertifikaatit takaa elintarvikkeiden turvallisuuden, joka on kestävyyden osa.
Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. on saanut sertifiointia ISO 9001-, BSCI-, BRC-, HACCP- ja GRS-sertifikaateista sekä muista SGS:n myöntämistä sertifikaateista . Nämä sertifikaatit voidaan toimittaa vähittäiskauppaan tilattaviin tuotteisiin tai käyttää niitä elintarvikemerkkien pakkauksissa tai verkkosivuilla, jotka käyttävät Xiamen Xiefan pakkausratkaisuja. Kolmannen osapuolen sertifiointi muuttaa väitteen todistettavaksi tosiasiaksi, mikä tekee siitä huomattavasti uskottavamman.
Pakkauspainon ja -tilavuuden vähentäminen ilman toiminnallisuuksien heikentämistä
Yksi tehokkaimmista, mutta vähiten näkyvistä kestävän brändäyksen strategioista on lähteen vähentäminen: materiaalin käytön vähentäminen saman tehtävän suorittamiseen. Esimerkiksi kevyempi ja ohuempi lounaslaatikko, joka kuitenkin säilyttää lujuutensa ja vuotamattomuutensa, vaatii vähemmän resursseja, sen kuljetus on halvempaa ja se tuottaa vähemmän jätettä.
Edistynyt prosessointilaitteisto mahdollistaa valmistajien valmistaa kestävämpiä ja kovempia säiliöiden seinämiä ohuemmilla seinämillä kuin kymmenen vuotta sitten. Xiamen Xiefan täydellinen prosessointiteknologia PP-, PLA-, PET- ja muiden materiaalien käsittelyyn takaa tuotteiden korkeimman laadun ja nopeimman tuotantonopeuden mahdollisimman ohuilla seinämillä, kunhan turvallisuus sallii sen.
Kuitenkin lähtökohtaisen vähentämisen brändäys on kuluttajalle vaikeammin havaittavissa kuin sertifiointilogomerkki. Ravintolaketjuille, catering-yhtiöille ja elintarviketeollisuudelle kuitenkin, jotka ovat keskeisiä B2B-ostajia, se on konkreettinen kestävyysmenestys, joka voidaan sisällyttää heidän yrityksen ESG-raportointiinsa (ympäristö-, sosiaali- ja hallintotekijät). Se vähentää myös kuljetuspainoa, mikä alentaa kuljetusten aiheuttamia hiilidioksidipäästöjä.
Yhteenveto
Kestävän brändäyksen näkökulmasta elintarvikkeiden pakkaus on keskeinen tekijä, jolla vahvistetaan brändin kestävyysviestiä valituilla materiaaleilla, annetaan sisältöä brändin kestävyysväitteille, välitetään brändin uskottavuutta tunnettujen sertifikaattien kautta ja minimoidaan resurssien kulutusta lähtökohtaisen vähentämisen avulla. Vuonna 2009 perustettu Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. tarjoaa yhteiskäyttöisiä OEM- ja ODM-ratkaisuja kestävään elintarvikkeiden pakkaukseen, jossa käytetään PP-, RPET/PET-, bagasse-, paperi-, maissitärkkelys-, PLA- ja PS-materiaaleja sekä muita muista materiaaleista ja sen on sertifioinut SGS. Ota yhteyttä heihin tänään tutkiaksesi, miten heidän tuotteensa ja sertifikaattinsa voivat vahvistaa merkin kestävyystarinaa.
