EN
Bæredygtighed er ikke længere en "specialiseret" markedsføringskomponent. Den er blevet en væsentlig forventning fra forbrugere, detailhandlere og myndigheder. Emballage er det mest konkrete aspekt af en miljømæssig forpligtelse for fødevaremærket. Mens et produkt kan være 'økologisk', 'lokal' og 'fair trade', vil det modsige bæredygtighedsbeskeden, hvis det leveres i ikke-genbrugelig skumemballage eller for meget plastik. Fødevareemballage kan enten være en direkte kraft i udviklingen af et bæredygtigt mærke eller en kraft, der skal tages alvorligt, hvis den ikke er det. Her er hvordan.
Emballage som det første konkrete bevis på miljømæssige påstande
Mærker kan udarbejde bæredygtighedsrapporter og afgive forpligtelser på deres hjemmesider, men forbrugeren ser emballagen først. Materiale, vægt, tryk og genbrugsymboler er altid synlige for kunden, når de tager en frokostboks eller en takeaway-beholder i hånden. Det første indtryk gør alle andre bæredygtighedsudsagn stærkere eller svagere.
Tydeligt genbrugelig emballage (harmoniserede genbrugskoder og genbrugsanvisninger) eller emballage med genbrugt indhold ( GRS eller lignende certifikater) eller certificeret kompostérbar emballage (EN 13432 eller ASTM D6400) er konkrete beviser på, at emballagen er genbrugelig. Forbrugeren behøver ikke at tro på en forpligtelse fra producenten – de kan se og føle det bæredygtige valg.
En klar Rpet (genbrugt PET) skaldemballage, for eksempel, med et lille logo og en besked om "fremstillet af genbrugt plast", formidler budskabet om bæredygtighed mere effektivt end en konventionel PET-beholder med et trykt grønt blad. Indholdet i sig selv er budskabet.
Materialevalg definerer din bæredygtighedsnarrativ
Der er mange historier bag bæredygtige materialer. Det materiale, du vælger, påvirker din brands image i forhold til dets miljømæssige bekymringer.
RPET (genbrugt PET) er en historie om en cirkulær økonomi – plastaffald indsamles, behandles og omdannes til ny fødevareemballage. Dette genklinger hos kunder, der interesserer sig for genbrugsfaciliteter og affaldsminimering.
PLA (polylactid, udvundet fra majsstivelse) har en historie at fortælle inden for bio-baserede og komposterbare materialer. Det tiltrækker kunder, der ikke ønsker at bruge fossile brændstoffer overhovedet, så længe der findes industrielle komposteringsfaciliteter.
Bagasse er en historie om affald til ressource (sukkerrodfiber). Den er autentisk og innovativ, da det er et materiale udvundet fra landbrugsaffald, som ellers ville blive afbrændt. Det er beige i farven og har en fiberstruktur, hvilket giver en visuel indikation af “komposterbar”, uden behov for store trykte påstande.
PAPER fortæller en historie om vedvarende skovdrift. Papirindpakning tilbyder beroligende naturlige materialer, især når de stammer fra certificerede bæredygtige skove, og er belagt med vandbaserede eller PLA-materialer.
Når materialet stemmer overens med den bæredygtighedsbesked, som dit brand formidler, opnås sammenhæng. Bagasse eller PLA kunne være mulige valg for et brand med fokus på nulaffald. RPET kan overvejes af et brand, der er dedikeret til cirkulær økonomi. Forvirrende beskeder og tabt forbruger tillid opstår, når beskeder blandes.
Certificeringer og gennemsigtighed bygger troværdighed
En bæredygtighedsudsagn uden certificering er ikke en faktum, men et udsagn. Forbrugere bliver mere bevidste om "greenwashing". Købere er kloge nok til at vide, at tilføjelse af et miljøvenligt mærke eller et blad-ikon på en emballage ikke nødvendigvis betyder, at den er det.
Uafhængig verificering gennem anerkendte certificeringer. Køberne sikres, at der er en bestemt procentdel genbrugt indhold i emballagen, når den er mærket med GRS-certificering (Global Recycled Standard), og hele emballageforsyningskæden er blevet revideret. Spildt mad som følge af emballagefejl er et miljøproblem, og BRC- og HACCP-certificeringer garanterer fødevaresikkerhed, hvilket er en del af bæredygtighed.
Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. er certificeret med ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS og andre certificeringer fra SGS . Disse certificeringer kan leveres til detailordrer eller bruges på emballagen eller på webstederne for det fødevaremærke, der anvender Xiamen Xiefa’s emballage. Certificering fra tredjepart omdanner en påstand til en dokumenteret kendsgerning, hvilket gør den langt mere troværdig.
Reduceret emballagevægt og -volumen uden at kompromittere funktionen
En af de mest effektive, men mindst synlige bæredygtige brandingsstrategier er kilde-reduktion; at bruge mindre materiale til at udføre den samme opgave. I stedet kræver en lettere, tyndere frokostboks, der stadig er stabil og tæt, færre ressourcer, er billigere at transportere og genererer mindre affald.
Den avancerede procesudstyr gør det muligt for producenter at fremstille mere stabile og hårdefor beholdervægge med tyndere vægge end tidligere – for ti år siden. Xiamen Xiefas perfekte proces-teknologi for PP, PLA, PET og andre materialer garanterer den højeste kvalitet af produkterne og den hurtigste produktionshastighed med den mindst mulige vægtykkelse, hvor det er sikkert at gøre det.
Dog er branding af kilde-reduktion mere svær at opdage for forbrugeren end et certificeringslogo. Men for restaurantkæder, cateringvirksomheder og fødevareproducenter – de centrale B2B-købere – udgør det en målbar bæredygtighedssucces, som kan inkluderes i deres virksomheders ESG-rapportering (miljø-, social- og styringsrapportering). Det mindsker også fragtvægten og dermed kulstofemissionerne fra transport.
Opsummering
Fra et bæredygtigt branding-perspektiv er fødevareemballage et centralt element til at understøtte mærkets bæredygtighedsbudskab gennem valgte materialer, give substans til mærkets bæredygtighedsudsagn, formidle mærkets troværdighed via anerkendte certificeringer og minimere ressourceforbruget gennem kilde-reduktion. Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd., stiftet i 2009, leverer én-stop OEM- og ODM-løsninger for bæredygtig fødevareemballage med PP, RPET/PET, bagasse, papir, majsstivelse, PLA, PS og mere andre materialer og er certificeret af SGS. Kontakt dem i dag for at udforske, hvordan deres produkter og certificeringer kan styrke din brands bæredygtighedsnarrativ.
