EN
Zrównoważony rozwój przestał być „specjalistycznym” elementem marketingu. Stał się niezbędnym oczekiwaniem konsumentów, detalicznych sprzedawców i organów regulacyjnych. Opakowania stanowią najbardziej namacalny aspekt zobowiązań środowiskowych marki żywnościowej. Choć produkt może być „ekologiczny”, „lokalny” i „sprzedawany w ramach handlu sprawiedliwego”, jeśli jest pakowany w nierecyklingowane pianki lub nadmiar plastiku, komunikat dotyczący zrównoważonego rozwoju staje się sprzeczny. Opakowania żywności może stanowić bezpośredni czynnik wspierający rozwój zrównoważonej marki albo siłę, z którą trzeba się liczyć, jeśli nie jest nią wykorzystywane. Oto jak.
Opakowania jako pierwszy namacalny dowód deklaracji środowiskowych
Marki mogą publikować raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju i deklaracje na stronach internetowych, ale konsument po raz pierwszy widzi opakowanie. Materiał, waga, druk oraz symbole nadających się do recyklingu są zawsze widoczne dla klienta w momencie, gdy bierze do ręki pojemnik na obiad lub pojemnik na posiłki na wynos. Pierwsze wrażenie wzmacnia lub osłabia wszystkie inne zapewnienia dotyczące zrównoważonego rozwoju.
Jasno oznaczone opakowania nadające się do recyklingu (kody żywicy i instrukcje recyklingu) lub opakowania zawierające surowce wtórne ( GRS lub podobne certyfikaty) lub certyfikowane jako kompostowalne (EN 13432 lub ASTM D6400) stanowią namacalny dowód, że opakowanie nadaje się do recyklingu. Konsument nie musi wierzyć w zobowiązania wyrażane przez producenta – może sam zobaczyć i poczuć wybór zgodny ze zrównoważonym rozwojem.
Jasny Rpet opakowanie typu „clamshell” wykonane z odzyskanego PET-u, na przykład z niewielkim logo i napisem „wykonano z odzyskanego tworzywa sztucznego”, skuteczniej przekazuje przesłanie dotyczące zrównoważonego rozwoju niż konwencjonalny pojemnik z PET-u z nadrukiem w postaci zielonego liścia. Samo jego wnętrze stanowi przesłanie.
Wybór materiału określa narrację dotyczącą zrównoważonego rozwoju
Za materiałami zrównoważonymi stoją różne historie. Materiał, który wybierzesz, wpływa na wizerunek Twojej marki w zakresie jej zaangażowania w ochronę środowiska.
RPET (recyklingowy PET) to historia gospodarki o obiegu zamkniętym – odpady plastikowe są zbierane, przetwarzane i wykorzystywane do produkcji nowej opakowaniowej żywności. Historia ta znajduje echo wśród klientów zainteresowanych infrastrukturą recyklingu oraz minimalizacją odpadów.
PLA (kwas polimlekowy, pochodzący z mączki kukurydzianej) ma swoją historię do opowiedzenia w świecie materiałów biopochodnych i kompostowalnych. Jest atrakcyjny dla klientów, którzy nie chcą w ogóle korzystać z żadnych paliw kopalnych, pod warunkiem dostępności kompostowania przemysłowego.
Bagasse to historia przekształcania odpadów w surowiec (włókno trzcinowe). Jest autentyczna i innowacyjna, ponieważ jest to materiał pochodzący z odpadów rolniczych, które w przeciwnym razie zostałyby spalone. Ma barwę beżową i teksturę włóknistą, co wizualnie wskazuje na jego „kompostowalność”, bez konieczności stosowania dużych nadruków informacyjnych.
Papier opowiada historię odnawialnego leśnictwa. Opakowania papierowe oferują pocieszające, naturalne materiały, szczególnie gdy pochodzą z certyfikowanych, zrównoważonych lasów, oraz są pokryte materiałami na bazie wody lub kwasu mlekowego (PLA).
Gdy materiał jest zgodny z przekazem związanym ze zrównoważonym rozwojem, który Twoja marka przekazuje, powstaje spójność. Bagasa lub PLA mogą być opcjami dla marki skupionej na zerowym odpadzie. RPET może zostać rozważony przez markę zaangażowaną w gospodarkę o obiegu zamkniętym. Mieszanie przekazów prowadzi do dezorientacji i utraty zaufania konsumentów.
Certyfikaty i przejrzystość budują wiarygodność
Zdanie dotyczące zrównoważonego rozwoju bez odpowiedniego certyfikatu nie jest faktem, lecz jedynie stwierdzeniem. Konsumentowie coraz lepiej rozpoznają zjawisko tzw. „zielonego mydlenia oczu” (greenwashing). Klienci są wystarczająco obeznani z tematem, by wiedzieć, że dodanie do opakowania etykiety „przyjaznej środowisku” lub ikony liścia nie oznacza automatycznie, że rzeczywiście taką jest.
Nieodzowna weryfikacja poprzez uznane certyfikaty. Zakupujący są zapewnieni, że opakowanie zawiera określony procent materiałów wtórnych, jeśli jest oznaczone certyfikatem GRS (Global Recycled Standard), a cały łańcuch dostaw opakowań został poddany audytowi. Marnowanie żywności spowodowane awarią opakowania stanowi problem środowiskowy, a certyfikaty BRC i HACCP gwarantują bezpieczeństwo żywności – element zrównoważonego rozwoju.
Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. została certyfikowana przez ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS oraz inne certyfikaty wydane przez SGS . Te certyfikaty mogą zostać udostępnione zamówieniom detalicznym lub wykorzystane na opakowaniach lub stronach internetowych marki żywnościowej stosującej opakowania firmy Xiamen Xiefa. Certyfikacja niezależna przekształca deklarację w udowodniony fakt, znacznie zwiększając jej wiarygodność.
Zmniejszanie masy i objętości opakowań bez utraty funkcjonalności
Jedną z najskuteczniejszych, ale najmniej widocznych strategii zrównoważonego brandingу jest redukcja źródłowa – stosowanie mniejszej ilości materiału do wykonania tego samego zadania. Na przykład lżejsza i cieńsza skrzynka na obiad, która nadal jest wytrzymałą i szczelną, wymaga mniej surowców, jest tańsza w transporcie oraz generuje mniej odpadów.
Zaawansowane wyposażenie produkcyjne umożliwia producentom tworzenie bardziej wytrzymałych i twardszych ścian pojemników przy jednoczesnym zmniejszeniu ich grubości w porównaniu z możliwościami sprzed dziesięciu lat. Doskonała technologia przetwarzania firmy Xiamen Xiefa dla PP, PLA, PET oraz innych materiałów gwarantuje najwyższą jakość produktów oraz najwyższą szybkość produkcji przy możliwie najmniejszej grubości ścian, o ile jest to bezpieczne.
Jednak markowanie związane ze zmniejszeniem ilości materiału źródłowego jest trudniejsze do zauważenia przez konsumenta niż logo certyfikatu. Dla sieci restauracyjnych, firm cateringowych oraz producentów żywności – kluczowych zakupowych odbiorców B2B – stanowi ono jednak namacalny sukces w zakresie zrównoważonego rozwoju i może zostać uwzględnione w raportach ESG (środowiskowych, społecznych i zarządzania) przedsiębiorstw. Pozwala również na zmniejszenie masy przesyłek, co skutkuje obniżeniem emisji dwutlenku węgla pochodzących z transportu.
Podsumowanie
Z perspektywy zrównoważonego brandingu opakowania żywnościowe są kluczowym elementem wzmacniającym komunikat marki dotyczący zrównoważonego rozwoju poprzez wybór odpowiednich materiałów, nadawanie wiarygodności deklaracjom zrównoważonego rozwoju marki, przekazywanie wiarygodności marki za pośrednictwem uznanych certyfikatów oraz minimalizację zużycia zasobów dzięki redukcji ilości materiału źródłowego. Założona w 2009 roku firma Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. oferuje kompleksowe rozwiązania OEM i ODM w zakresie zrównoważonych opakowań żywnościowych z wykorzystaniem PP, RPET/PET, bagassy, papieru, skrobi kukurydzianej, PLA, PS oraz innych materiałów inne materiały i została certyfikowana przez SGS. Skontaktuj się z nimi już dziś, aby dowiedzieć się, jak ich produkty i certyfikaty mogą wzmocnić narrację dotyczącą zrównoważonego rozwoju Twojej marki.
