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A sustentabilidade deixou de ser um componente de marketing 'especializado'. Tornou-se uma expectativa essencial para consumidores, varejistas e reguladores. A embalagem é o aspecto mais tangível do compromisso ambiental de uma marca de alimentos. Embora um produto possa ser 'orgânico', 'local' e 'comércio justo', se for embalado em espuma não reciclável ou em excesso de plástico, a mensagem de sustentabilidade é contraditória. Embalagens para Alimentos pode ser tanto uma força direta no desenvolvimento de uma marca sustentável quanto uma força a ser levada em conta, caso não o seja. Veja como.
Embalagem como a primeira prova tangível das alegações ambientais
As marcas podem elaborar relatórios de sustentabilidade e fazer compromissos no site, mas o consumidor vê a embalagem primeiro. O material, o peso, a impressão e os símbolos de reciclabilidade são sempre visíveis ao cliente quando ele pega uma marmita ou um recipiente para viagem. A primeira impressão reforça ou enfraquece todas as demais alegações de sustentabilidade.
embalagens claramente recicláveis (códigos de resina e instruções de reciclagem) ou embalagens com conteúdo reciclado ( GRS ou certificados semelhantes) ou compostáveis certificadas (EN 13432 ou ASTM D6400) constituem provas tangíveis de embalagens recicláveis. O consumidor não precisa acreditar em um compromisso assumido pelo produtor: ele pode ver e sentir pessoalmente a escolha sustentável.
Uma interface de operação clara Rpet (PET reciclado) embalagem tipo "clamshell", por exemplo, com um pequeno logotipo e a mensagem "feito de plástico reciclado", é mais eficaz para transmitir a mensagem de sustentabilidade do que um recipiente convencional de PET com estampa de folha verde. O conteúdo em si é a mensagem.
A Seleção de Materiais Define sua Narrativa de Sustentabilidade
Existem diversas histórias por trás dos materiais sustentáveis. O material que você escolhe influencia a imagem da sua marca quanto às suas preocupações ambientais.
RPET (PET reciclado) é uma história sobre economia circular — resíduos plásticos são coletados, processados e transformados em novas embalagens para alimentos. Isso ressoa com clientes interessados em instalações de reciclagem e na redução de resíduos.
PLA (ácido poliláctico, derivado do amido de milho) tem uma história para contar no universo dos materiais de origem biológica e compostáveis. É atraente para clientes que não desejam utilizar qualquer tipo de combustível fóssil, desde que haja compostagem industrial.
Bagana é uma história de transformação de resíduo em recurso (fibra de cana-de-açúcar). É genuína e inovadora, pois trata-se de um material derivado de resíduos agrícolas que, caso contrário, seriam queimados. Tem cor bege e textura fibrosa, o que fornece uma indicação visual de "compostável", sem a necessidade de grandes alegações impressas.
Papel conta uma narrativa de silvicultura renovável. As embalagens de papel oferecem materiais naturais tranquilizadores, especialmente quando provenientes de florestas sustentáveis certificadas, e revestidas com materiais à base de água ou PLA.
Quando o material está alinhado com a mensagem de sustentabilidade que sua marca transmite, há coerência. Bagasse ou PLA poderiam ser opções para uma marca com foco em zero resíduos. O RPET pode ser considerado por uma marca dedicada à economia circular. Mensagens confusas e perda de confiança do consumidor são geradas quando as mensagens são misturadas.
Certificações e transparência constroem credibilidade
Uma alegação de sustentabilidade sem certificação não é um fato, é apenas uma alegação. Os consumidores estão cada vez mais atentos à "greenwashing". Os compradores são suficientemente experientes para saber que adicionar uma etiqueta de "eco-friendly" ou um ícone de folha a uma embalagem não significa necessariamente que ela o seja.
Verificação independente por meio de certificações reconhecidas. Os compradores têm a garantia de que há uma percentagem definida de conteúdo reciclado nas embalagens quando estas apresentam a certificação GRS (Global Recycled Standard) e toda a cadeia de fornecimento de embalagens foi auditada. O desperdício de alimentos resultante de falhas nas embalagens constitui um problema ambiental, e as certificações BRC e HACCP garantem a segurança alimentar, um componente essencial da sustentabilidade.
A Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. obteve a certificação com ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS e outras certificações emitidas pela SGS Essas certificações podem ser fornecidas aos pedidos de varejo ou utilizadas na embalagem ou nos sites da marca alimentícia que adota as embalagens da Xiamen Xiefa. A certificação de terceiros transforma uma alegação em um fato comprovado, tornando-a muito mais credível.
Redução do Peso e do Volume da Embalagem Sem Comprometer a Funcionalidade
Uma das estratégias mais eficazes — embora menos visíveis — de marcação sustentável é a redução na fonte: utilizar menos material para desempenhar a mesma função. Em vez disso, uma marmita mais leve e fina, mas ainda resistente e à prova de vazamentos, exige menos recursos, é menos cara de transportar e gera menos resíduos.
Os equipamentos avançados de processamento permitem que os fabricantes produzam paredes de recipientes mais resistentes e rígidas, mesmo com espessuras menores do que era possível há dez anos. A tecnologia de processamento perfeita da Xiamen Xiefa para PP, PLA, PET e outros materiais garante a mais alta qualidade dos produtos e a taxa de produção mais rápida, com a menor espessura possível de parede, sempre que segura fazê-lo.
No entanto, a marcação relacionada à redução na fonte é mais difícil de perceber pelo consumidor do que um logotipo de certificação. Já para cadeias de restaurantes, empresas de catering e fabricantes de alimentos — os principais compradores B2B — trata-se de um sucesso tangível em sustentabilidade, podendo ser incluído nos relatórios corporativos ESG (ambiental, social e de governança). Além disso, reduz o peso do frete, diminuindo, assim, as emissões de carbono provenientes do transporte.
Resumo
Do ponto de vista da marcação sustentável, a embalagem para alimentos é um elemento-chave para reforçar a mensagem de sustentabilidade da marca por meio dos materiais escolhidos, dar consistência às alegações de sustentabilidade da marca, transmitir credibilidade da marca por meio de certificações reconhecidas e minimizar o consumo de recursos por meio da redução na fonte. Fundada em 2009, a Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. oferece soluções completas sob modelo OEM e ODM para embalagens sustentáveis de alimentos com PP, RPET/PET, bagaço, papel, amido de milho, PLA, PS e muito mais outros materiais e foi certificado pela SGS. Entre em contato com eles hoje para explorar como seus produtos e certificações podem reforçar a narrativa de sustentabilidade da sua marca.
