EN
Устойчивое развитие больше не является «специализированным» маркетинговым компонентом. Оно превратилось в обязательное ожидание со стороны потребителей, ритейлеров и регуляторов. Упаковка представляет собой наиболее осязаемый аспект экологических обязательств пищевого бренда. Хотя продукт может быть «органическим», «местным» и «произведённым по принципам справедливой торговли», если он упакован в неперерабатываемую пенопластовую тару или чрезмерное количество пластика, заявление о его устойчивости опровергается. Упаковка пищевых продуктов может выступать либо прямым драйвером развития устойчивого бренда, либо силой, с которой необходимо считаться, если она не соответствует этим требованиям. Ниже приведены конкретные примеры.
Упаковка как первое осязаемое подтверждение экологических заявлений
Бренды могут публиковать отчёты об устойчивом развитии и давать обязательства на своих веб-сайтах, однако потребитель в первую очередь видит упаковку. Материал, масса, способ печати и символы переработки всегда заметны покупателю, когда он берёт в руки ланч-бокс или контейнер для еды навынос. Первое впечатление усиливает или ослабляет все остальные заявления о вкладе в устойчивое развитие.
Упаковка, однозначно пригодная к переработке (коды смол и инструкции по переработке) или упаковка, содержащая вторичное сырьё ( GRS или аналогичные сертификаты), либо сертифицированная как компостируемая (EN 13432 или ASTM D6400), служит осязаемым подтверждением того, что упаковка подлежит переработке. Потребителю не нужно верить в обязательства производителя — он может увидеть и почувствовать устойчивый выбор.
Четкий Rpet клэмшелл из переработанного ПЭТ, например, с небольшим логотипом и надписью «изготовлено из переработанного пластика», эффективнее доносит идею устойчивого развития, чем обычный ПЭТ-контейнер с изображением зелёного листа. Само содержимое является посланием.
Выбор материала определяет вашу повествовательную линию в области устойчивого развития
За устойчивыми материалами стоят различные истории. Выбранный вами материал влияет на имидж вашего бренда в контексте его заботы об окружающей среде.
RPET (переработанный ПЭТ) это история циркулярной экономики: пластиковые отходы собираются, перерабатываются и превращаются в новую упаковку для пищевых продуктов. Такой подход находит отклик у потребителей, заинтересованных в возможностях переработки и сокращении отходов.
PLA (полимолочная кислота, получаемая из крахмала кукурузы) имеет свою историю в мире био-материалов и компостируемых решений. Он привлекателен для потребителей, которые принципиально не хотят использовать какие-либо ископаемые виды топлива, при условии наличия промышленных компостировочных мощностей.
Багасса это история превращения отходов в ресурс (волокно сахарного тростника). Она является подлинной и инновационной, поскольку материал получен из сельскохозяйственных отходов, которые в противном случае были бы сожжены. Материал имеет бежевый цвет и волокнистую текстуру, что визуально указывает на его «компостируемость» без необходимости наносить крупные печатные заявления.
Бумага рассказывает историю возобновляемого лесопользования. Бумажная упаковка предлагает успокаивающие природные материалы, особенно если она изготовлена из древесины, полученной из сертифицированных устойчивых лесов, и покрыта водными или PLA-материалами.
Когда материал соответствует сообщению об устойчивости, которое транслирует ваш бренд, достигается целостность. Багасса или PLA могут быть вариантами для бренда, ориентированного на нулевые отходы. RPET может рассматриваться брендом, приверженным принципам циркулярной экономики. Противоречивые сообщения и потеря доверия потребителей возникают при смешении разных посылов.
Сертификаты и прозрачность укрепляют доверие
Заявление об устойчивости без подтверждающего сертификата — это не факт, а лишь заявление. Потребители всё чаще распознают «зелёную маскировку». Покупатели достаточно осведомлены: добавление на упаковку ярлыка «экологичный» или значка в виде листа вовсе не означает, что продукт действительно таков.
Независимая проверка с помощью признанных сертификатов. Покупатели получают гарантию того, что в упаковке содержится определённый процент переработанных материалов, если она маркирована сертификатом GRS (Глобальный стандарт переработки), а вся цепочка поставок упаковки прошла аудит. Потери пищевых продуктов из-за несоответствия упаковки — это экологическая проблема, а сертификаты BRC и HACCP гарантируют безопасность пищевых продуктов, что является составляющей устойчивого развития.
Компания Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. получила сертификацию ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS и других стандартов от SGS . Эти сертификаты могут быть предоставлены розничным заказчикам или использованы на упаковке или веб-сайтах пищевого бренда, применяющего упаковку компании Xiamen Xiefa. Сертификация независимой третьей стороной превращает заявление в подтверждённый факт, значительно повышая его достоверность.
Снижение массы и объёма упаковки без ущерба для её функциональности
Одной из наиболее эффективных, но наименее заметных стратегий устойчивого брендинга является снижение объема исходных материалов — использование меньшего количества материала для выполнения той же задачи. Например, более лёгкий и тонкий ланч-бокс, который при этом остаётся прочным и герметичным, требует меньше ресурсов, дешевле в транспортировке и создаёт меньше отходов.
Современное технологическое оборудование позволяет производителям изготавливать более прочные и твёрдые стенки контейнеров при одновременном уменьшении их толщины по сравнению с возможностями десятилетней давности. Идеальная технология переработки компании Xiamen Xiefa для PP, PLA, PET и других материалов гарантирует высочайшее качество продукции и максимально высокую скорость производства при минимально возможной толщине стенок, допустимой с точки зрения безопасности.
Однако брендирование, связанное с уменьшением объёма исходного сырья, воспринимается потребителем сложнее, чем логотип сертификации. Но для сетей ресторанов, компаний по организации питания и производителей пищевой продукции — ключевых B2B-покупателей — это осязаемый успех в области устойчивого развития, который может быть включён в корпоративную отчётность по ESG (экологические, социальные и управленческие аспекты). Кроме того, это снижает вес груза при транспортировке, тем самым уменьшая выбросы углерода от перевозок.
РЕЗЮМЕ
С точки зрения устойчивого брендинга упаковка для пищевых продуктов является ключевым элементом, усиливающим сообщение бренда об устойчивости через выбор материалов, придающим содержательность заявлениям бренда об экологичности, повышающим доверие к бренду за счёт признания сертификаций и минимизирующим потребление ресурсов за счёт уменьшения объёма исходного сырья. Основанная в 2009 году компания Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. предоставляет комплексные решения OEM и ODM в области устойчивой пищевой упаковки с использованием PP, RPET/PET, багассы, бумаги, кукурузного крахмала, PLA, PS и других материалов другие материалы и сертифицирован компанией SGS. Свяжитесь с ними сегодня, чтобы узнать, как их продукция и сертификаты могут усилить повествование вашего бренда о устойчивом развитии.
