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La sostenibilidad ya no es un componente de marketing «especializado». Se ha convertido en una expectativa esencial para los consumidores, los minoristas y los reguladores. El embalaje es el aspecto más tangible del compromiso medioambiental de una marca alimentaria. Aunque un producto puede ser «orgánico», «local» y «comercio justo», si se presenta en espuma no reciclable o con exceso de plástico, el mensaje de sostenibilidad queda contradicho. Envases para alimentos puede ser una fuerza directa en el desarrollo de una marca sostenible o una fuerza con la que hay que contar si no lo es. A continuación se explica cómo.
El embalaje como la primera prueba tangible de las afirmaciones medioambientales
Las marcas pueden elaborar informes de sostenibilidad y hacer promesas en sus sitios web, pero el consumidor ve primero el embalaje. El material, el peso, la impresión y los símbolos de reciclabilidad son siempre visibles para el cliente cuando coge una fiambrera o un recipiente para llevar. La primera impresión refuerza o debilita todas las demás afirmaciones de sostenibilidad.
claramente reciclable (códigos de resina e instrucciones de reciclaje) o embalaje con contenido reciclado ( GRS o certificados similares) o compostable certificado (EN 13432 o ASTM D6400) constituyen pruebas tangibles de que el embalaje es reciclable. El consumidor no necesita creer en un compromiso asumido por el productor: puede ver y tocar la opción sostenible.
Una interfaz de operación clara Rpet (PET reciclado) tipo caja de almeja, por ejemplo, con un pequeño logotipo y un mensaje que diga «fabricado con plástico reciclado», resulta más eficaz para transmitir el mensaje de sostenibilidad que un recipiente convencional de PET con una estampa de hoja verde. El contenido en sí mismo es el mensaje.
La selección de materiales define su narrativa de sostenibilidad
Existen diversas historias detrás de los materiales sostenibles. El material que usted elija influye en la imagen de su marca respecto a sus preocupaciones medioambientales.
RPET (PET reciclado) es una historia de economía circular: los residuos plásticos se recolectan, procesan y transforman en nuevos envases para alimentos. Esto conecta con los clientes interesados en las instalaciones de reciclaje y en la minimización de residuos.
PLA (ácido poliláctico, derivado de almidón de maíz) tiene una historia que contar en el ámbito de los materiales de origen biológico y compostables. Resulta atractivo para los clientes que no desean utilizar ningún tipo de combustible fósil, siempre que exista una planta industrial de compostaje.
Bagazo es una historia de aprovechamiento de residuos (fibra de caña de azúcar). Es auténtica e innovadora, ya que se trata de un material derivado de residuos agrícolas que, de lo contrario, se quemarían. Tiene un color beige y una textura fibrosa, lo que ofrece una indicación visual de «compostable», sin necesidad de grandes leyendas impresas.
Papel cuenta una historia sobre silvicultura renovable. El embalaje de papel ofrece materiales naturales tranquilizadores, especialmente cuando proviene de bosques sostenibles certificados y está recubierto con materiales a base de agua o de ácido poliláctico (PLA).
Cuando el material se alinea con el mensaje de sostenibilidad que su marca transmite, se logra coherencia. La bagaza o el PLA podrían ser opciones para una marca centrada en la eliminación de residuos. El RPET podría considerarse para una marca comprometida con la economía circular. Los mensajes confusos y la pérdida de confianza por parte del consumidor surgen cuando los mensajes se mezclan.
Las certificaciones y la transparencia generan credibilidad
Una afirmación sostenible sin certificación no es un hecho, sino una afirmación. Los consumidores están cada vez más conscientes del "greenwashing". Los compradores son lo suficientemente perspicaces como para saber que añadir una etiqueta de «amigable con el medio ambiente» o un icono de hoja a un envase no implica necesariamente que lo sea.
Verificación independiente mediante certificaciones reconocidas. Los compradores tienen la seguridad de que existe un porcentaje definido de contenido reciclado en el envase cuando este lleva la certificación GRS (Estándar Global de Reciclaje) y toda la cadena de suministro del envase ha sido auditada. El desperdicio de alimentos como consecuencia de fallos en el envase constituye un problema ambiental, y las certificaciones BRC y HACCP garantizan la seguridad alimentaria, un componente fundamental de la sostenibilidad.
Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. ha obtenido la certificación de ISO 9001, BSCI, BRC, HACCP, GRS y otras certificaciones otorgadas por SGS Estas certificaciones pueden proporcionarse a los pedidos minoristas o utilizarse en el embalaje o en los sitios web de la marca alimentaria que adopte los envases de Xiamen Xiefa. La certificación por terceros convierte una afirmación en un hecho comprobado, lo que aumenta considerablemente su credibilidad.
Reducción del peso y el volumen del embalaje sin comprometer su funcionalidad
Una de las estrategias más eficaces, aunque menos visibles, para una marca sostenible es la reducción en la fuente: utilizar menos material para cumplir la misma función. Por ejemplo, una fiambrera más ligera y delgada, pero igualmente resistente y hermética, requiere menos recursos, resulta menos costosa de transportar y genera menos residuos.
Los equipos avanzados de procesamiento permiten a los fabricantes elaborar paredes de recipientes más resistentes y rígidas, aun con menor grosor que hace diez años. La tecnología de procesamiento perfecta de Xiamen Xiefa para PP, PLA, PET y otros materiales garantiza la máxima calidad de los productos y la mayor velocidad de producción con el grosor de pared mínimamente posible, siempre que sea seguro hacerlo.
Sin embargo, la reducción en la fuente como estrategia de marca es más difícil de percibir para el consumidor que un logotipo de certificación. Pero, para cadenas de restaurantes, empresas de catering y fabricantes de alimentos —los principales compradores B2B—, constituye un éxito tangible en materia de sostenibilidad y puede incluirse en sus informes corporativos ESG (ambiental, social y de gobernanza). Asimismo, reduce el peso del envío, lo que disminuye las emisiones de carbono derivadas del transporte.
RESUMEN
Desde una perspectiva de marca sostenible, el embalaje alimentario es un elemento clave para reforzar el mensaje de sostenibilidad de la marca mediante la selección de materiales adecuados, otorgar solidez a las afirmaciones de sostenibilidad de la marca, transmitir credibilidad mediante certificaciones reconocidas y minimizar el consumo de recursos mediante la reducción en la fuente. Fundada en 2009, Xiamen Xiefa Vacuum Forming Packaging Co., Ltd. ofrece soluciones integrales OEM y ODM para embalajes alimentarios sostenibles con PP, RPET/PET, bagazo, papel, almidón de maíz, PLA, PS y más otros materiales y ha sido certificado por SGS. Póngase en contacto con ellos hoy mismo para explorar cómo sus productos y certificaciones pueden potenciar la narrativa de sostenibilidad de su marca.
